1998년 미국에서 실제로 있었던 해프닝을 풍자적으로 보여주는 겁니다.

원래 의도는 연필에 “TOO COOL TO DO DRUGS” (마약을 하지 않는 게 진짜 멋진 일이다)

라는 반(反)마약 캠페인 메시지를 새겨 넣는 거였습니다. 그런데 연필을 깎을수록 문구가 점점 짧아지면서

"COOL TO DO DRUGS" (마약 하는 게 멋지다)

"DO DRUGS" (마약 해라)

"DRUGS" (마약)

이런 식으로 정반대 의미가 되어버린 거죠.

결국 캠페인 의도와 다르게 오히려 마약을 권장하는 메시지처럼 보이는 사고가 생겨서, 항의가 들어오고 나중에 연필이 회수되었다고 합니다.

선한 의도로 만든 캠페인이라도 세부 디자인이나 실행 방식에서 이런 ‘아이러니한/예상하지 못한 부작용’이 생길 수 있다. 이렇게 보시면 되겠네요.